瑞幸联袂成都国际非遗节，用产品的商业流量赋能文化传承

让人人手捧一杯非遗作品，中国味道加中国美学绝了！5月19日，作为第九届中国成都国际非遗节官方合作伙伴，瑞幸咖啡首次联名非遗，并推出 “轻乳茶·鲜萃轻轻栀子”等联名产品。一系列包装、杯套袋及周边物料非遗范儿十足，融入蜀锦、蜀绣、成都银花丝、成都漆艺、藏族编织挑花刺绣等非遗元素和传统技艺，让中国独有的茶香与非遗之美实现完美结合，让非遗融入现代生活，引发国风爱好者和茶饮消费群体热捧。

中国成都国际非物质文化遗产节是以推动人类非物质文化遗产保护为宗旨、促进《保护非物质文化遗产公约》缔约国交流互鉴履约实践的国际性文化盛会。该非遗节创办于2007年，每两年在成都举办一届，迄今已成功举办八届。第九届中国成都国际非遗节将于5月28日至6月3日在成都国际非遗博览园举行。据悉，首次与非遗合作的瑞幸咖啡，将基于领先的产品创新力和营销传播力，与非遗节官方携手共创，对四川丰富的非遗资源进行全新演绎。同时，作为本届非遗节官方合作伙伴，瑞幸还将在非遗节会场设置快闪店，为展会嘉宾提供咖啡服务的同时，也以联名产品助推非遗传播。

在本次联名合作中，除了在杯套、手提袋等包装设计上融入非遗元素，瑞幸还将推出以非遗为主题的诸多周边产品，包括非遗纹样典藏册、盲袋卡片、金属徽章等，通过多元载体开展非遗叙事。值得一提的是，瑞幸还获得了多位非遗传承人的授权，国家级非遗蜀锦织造技艺省级代表性传承人胡光俊，国家级非物质文化遗产藏族编织、挑花刺绣工艺代表性传承人杨华珍，国家级非物质文化遗产成都银花丝制作技艺代表性传承人道安的小红书账号均被置于杯套等物料，消费者扫描二维码即可进入主页进一步了解非遗技艺，以及其背后的工匠精神。

在产品层面，此次联名将主要聚焦轻乳茶系列和茶咖系列。5月19日上新的鲜萃轻轻栀子精选高山绿茶茶坯，并辅以大花栀子和二花栀子进行多次窨制，100%真茶叶加上100%真乳脂，为饮用者带来茶香纯净、栀香清透入喉的茶饮体验。同时，该产品热量约100kcal（约450ml，不另外加糖的情况下），健康轻负担。

“瑞幸通过强大的商业流量赋能文化传承，为消费者带来“非遗美学+饮品消费”的独特体验，让更多人触碰非遗之美，可以更好地推动非遗从‘被动保护’到‘主动生长’。”有文化人士评论称：“瑞幸作为中国门店数量最多的连锁咖啡品牌，门店遍及中国城乡，此次将非遗公益融入品牌发展实践，依托良好的产品口碑、营销影响力，不仅增进了人们对非遗的了解，提升了非遗的传播力、渗透力，还将更多的年轻人吸纳到非遗传承发展的体系中，促进非遗破圈，在推进文化自强自信方面彰显了头部企业的担当。”

据悉，伴随着第九届中国成都国际非物质文化遗产节的举行，瑞幸后续将通过线下展示、产品持续上新等举措进一步融入这场文化盛宴，带动更多年轻人感知非遗之美，传承文化薪火，助力璀璨的非物质文化遗产在新时代焕发新活力。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。