沃尔沃骆文襟再度访华，彰显对电气化转型的野望

当下全球汽车产业巨变，电气化、智能化成为主旋律。近年来，在电气化转型的传统豪华车企品牌中，沃尔沃汽车是最激进也是信念最强的。

按照其品牌规划，沃尔沃将于2025年实现全面电动化，纯电动车型的销量占比将达到50%，其余皆为混动车型。近年来，沃尔沃在电气化转型中动作频频，不仅在软硬件、电池续航上不断创新升级，先后推出了多款畅销的纯电车型，还通过管理层架构变动以及市场商业化策略本土化等策略在“第二本土市场”持续发力。

9月24日，沃尔沃汽车首席执行官兼总裁骆文襟在社交平台晒出了一张高管合影，并配文表示:“本周我们在中国进行了一次非常愉快的访问。”骆文襟称，在他的整个职业生涯中，都对中国倾注了很多时间，中国日新月异的变化和引领创新的速度一直深深吸引着他本人。据知情人士称，骆文襟此次访华，是来参加沃尔沃董事会会议的。

将董事会议搬到中国，可以预见沃尔沃对中国市场的重视程度。电气化时代，沃尔沃正在试图在“第二本土市场”寻找新的增长支柱。

1. 持续加码押注“第二本土市场”

沃尔沃中国在沃尔沃全球布局中，已经逐渐走向C位。自2014年取代美国开始，中国已经连续9年蝉联沃尔沃汽车全球最大单一市场。而中国在沃尔沃汽车全球销量的比重，也已经从2010年的8%增加到2022年的26%。

沃尔沃一直将中国视作“第二个本土市场”，在电动化转型背景下，其对于中国市场的投入和探索仍在持续加码。

骆文襟的两次访华已经透露出一些信息，在高管的排兵布局上，沃尔沃也开始做出了明显倾向化调整。日前，沃尔沃集团再发公告宣布了两则人事变动消息。

一则是，原沃尔沃汽车日本公司总经理潘鹤松担任沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁，直接向沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼首席执行官袁小林汇报，全力推动沃尔沃汽车在中国市场的持续发展。公开资料显示，潘鹤松曾于2015年至2017年期间在中国领导客户服务和售后市场销售工作长达三年，对于中国市场有深刻的理解。此外，在“本土化”战略中也有着成功且可以复用的经验，在日本任职期间他带领着团队将沃尔沃日本高端电动汽车市场带上了新的高度。

另一则消息是，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼首席执行官袁小林将向沃尔沃汽车首席执行官骆文襟直接汇报。这意味着沃尔沃汽车中国的优先级再上一层。

沃尔沃在“第二本土市场”倾注诸多，先后在中国市场开设了三电实验室、三大工厂、上海设计中心以及亚太软件集成中心，从研发、生产、设计到软件更新实现了全球化同步的格局。

其中，亚太区软件集成中心可与位于瑞典哥德堡总部研发团队实现24小时无缝连接。

此外，沃尔沃也深谙中国市场的商业模式，采用了“直售+经销商”两条腿走路的商业模式，成为了第一家试水直售模式的豪华汽车品牌。截至2023年7月31日，沃尔沃汽车共有290多家经销商网点以及37家城市中心店。

在沃尔沃的持续探索和发力下，沃尔沃这一品牌在中国市场的口碑走势可观。据“豪华汽车品牌健康度调研 2022～2023”的数据显示:“2022～2023年，沃尔沃品牌认知度涨幅13%，沃尔沃品牌考虑度涨幅10%，均位居榜首，并遥遥领先于第二名的品牌。品牌认知度，品牌考虑度排名:位居豪华品牌第四”。

对于沃尔沃而言，中国市场已经成为不可替代的存在。沃尔沃中国的销量也在今年迎来了逆势增长。

2、不断扩充电动车型矩阵，沃尔沃的新时代已来

今年以来，沃尔沃全球业绩增长表现强劲。财报显示，2023年第二季度，沃尔沃汽车营业收入达1022亿瑞典克朗，同比劲增43%；沃尔沃汽车2023年第二季度全球销量达178800辆，同比增长25%。其中，纯电动车型销量同比增长178%，总体销量占比达16%。

如今沃尔沃在纯电市场的影响力正在稳步提升。自2019年开始，沃尔沃纯电车型和混动车型在整体销量中的占比逐年提升，在新能源进程上取得了一定的成果。今年1-8月，沃尔沃纯电车型的销量同比增长24%。

在电气化转型时代，传统豪华车品牌普遍大象难转身，从纯电技术研发到品牌形象的重新定位和塑造、以及市场营销策略变化都是挑战。因而传统豪华车品牌在转型过程中普遍经历了“阵痛期”，2023年开年以来销量下滑已经成为不可逆之势。而今年以来沃尔沃在中国的销量却实现了逆势增长，今年1-8月，沃尔沃品牌在华的整体销量已达108048台，同比增长了5.3%。并且在市场占有率方面，沃尔沃也提升至了6.2%，同比上升了0.1%。

沃尔沃EX90

在电气化布局上，沃尔沃已经有了46年的发展历史，早在1976年沃尔沃就发布了首款纯电车型。近年来，沃尔沃EX90、沃尔沃EX30、沃尔沃EM90的陆续问世，进一步助力沃尔沃汽车稳固了在纯电动市场的快速增长。

全新纯电旗舰SUV 沃尔沃EX90已率先来到中国。此外，沃尔沃EX90限量顶配版EX90 Excellence也将在中国率先上市。

值得一提的是，2023年11月12日，沃尔沃汽车首款全新纯电豪华MPV EM90也将在中国首发亮相，并在中国大陆开启预订。

沃尔沃EM90

2023年被认为是中国高端MPV的爆发元年。在过去，MPV车型属于卖方市场，相对于轿车和SUV车型，市场需求量并不大。2022年MPV市场新能源车型市场渗透率仅有不到5%，与中国新能源汽车接近30%的渗透率相距甚远。

而随着市场需求的猛增，一众造车新势力纷纷布局MPV车型，市场增长也迎来了短暂高光。数据显示，2023年前 8 个月，MPV 市场累计销量超过 71.3 万辆，同比增长 18.9%，增幅领先于其它乘用车类型。

作为大型豪华MPV车型，“安全+智能”是目标消费者最看重的两大标准，这正是沃尔沃这种传统豪华车企的核心竞争力所在。

随着豪华MPV EM90的发布，沃尔沃的纯电产品阵容将愈加完善，其电气化转型之路也将加速顺畅。

正面相迎电气化转型时代，拥有90年历史的豪华品牌沃尔沃正在迎来新的发展拐点，再次站在时代的前沿，沃尔沃将在第二本土讲出怎样的新故事，值得期待。

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