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成都:在华留学生关注直播风口化身外籍主播带货忙

   来源:网络    发布时间:2022-02-27 18:07   阅读量:18776   

成都:在华留学生关注直播风口化身外籍主播带货忙

题:成都:在华留学生关注直播风口 化身外籍主播带货忙

作者 单鹏

在成都一间面积不大的直播间里,津巴布韦留学生维吉尔如讲脱口秀一般,用英文对着镜头滔滔不绝地介绍起身上的冲锋衣。为了显示这款冲锋衣的防水功能,维吉尔抄起桌子上的玻璃杯,把杯里的水全部洒到衣服上,“你们看,它的防水性确实很棒。”维吉尔一边说着,一边把衣服的里子翻出来,凑到镜头前展示细节。

维吉尔是四川农业大学国际经济与贸易专业的留学生。来到中国后,维吉尔亲眼目睹短视频和网络直播的生命力,逐渐在心中埋下一个“主播梦”。目前,维吉尔与朋友每周都会在线上开一场直播,面向中国消费者推荐商品。维吉尔说,毕业后希望成为一名“跨国”主播,把自己的专业与当下最热的商业模式结合起来,让更多中国商品进入家乡市场,“不只是我,身边一些留学生同学也有类似想法。非洲智能手机日趋普及,网络条件也逐渐改善。更重要的是,中国商品在当地很受欢迎,未来非洲人在直播间里购买中国商品的机会也会增加。”

随着中国国内直播电商“蛋糕”越做越大,专注于海外市场的直播电商正悄然走热。一些跨境电商平台“跑步”入场,相继开通直播功能;部分MCN机构也开始注重外语主播的招募与培训。在此背景下,既了解中国,又具有语言优势的外籍主播受到跨境电商欢迎,成为带领中国商品和品牌出海的先锋。

来自马来西亚的网络主播劳咏棠也看到这一趋势。“不少马来西亚的朋友得知我来到中国,会主动联系我,让我代购牛肉干、辣条、自热火锅等中国特色食品。”劳咏棠说,很多中国商品在东盟国家都能打开市场,但有些商品的海外销售渠道还不畅通,而他今后打算做的,就是借助直播电商平台,帮助更多“中国制造”走向东盟市场。

2020年夏天,劳咏棠从成都大学东盟艺术学院研究生毕业后留在成都,一头扎进直播电商行业。经过一年半的运营,他在某主流短视频平台账号的粉丝量已破10万,“在马来西亚,直播电商也是风口,在线购物已兴起。同时也有一些挑战,例如建立消费者与主播之间的信任、保证复购率、提供售后服务等。”劳咏棠认为,在成熟的生产加工体系和高效便捷的物流基础上,具备高性价比的中国商品能够通过直播电商叩开消费者大门。

“直播电商是一个经过市场验证的商业模式,它能有效帮助消费者了解商品。在跨境电商领域,直播电商是一个对外推介中国商品和品牌的理想窗口。”成都市跨境电商协会秘书长姚正毅表示,海外直播电商正形成一种“国际合作”:外籍主播在前端推广商品,而后台运营和供应链保障则由中方企业提供。

姚正毅认为,经由留学生建立起来的纽带,也可以更好地帮助本土企业了解国外的社会文化和商业需求,针对目标市场重新设计自己的产品和经营模式,从而帮助本土企业成长为更加国际化的公司。

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