茶话弄×《枭起青壤》联名加推新品，西南区域市场热度延续

12月11日，由迪丽热巴、陈星旭领衔主演的现象级网剧《枭起青壤》正式收官，以累计播放量5.87亿、弹幕互动超3亿的成绩落下帷幕。这部融合东方奇幻元素的剧集，在新茶饮消费旺盛的西南地区同样引发强烈共鸣，尤其在成都这座“新茶饮之都”收获大量拥趸，与之联名的新中式茶饮品牌茶话弄，于剧集大结局次日交出亮眼成绩单。

截至12月11日，茶话弄×《枭起青壤》联名款系列周边在累计售出近10万份，其中联名单肩包、主题店专属挂件等热门周边在京津冀等地门店已近售罄。“剧热茶更火”的市场表现，印证了东方IP与新茶饮在西南市场跨界联动的强大生命力。

收官热度再燃，联名成观众“情感延续符”

《枭起青壤》的收官堪称“现象级狂欢”。大结局中“聂九罗吞药化身疯刀”、“炎拓地下接生”等高能反转，推动剧集话题单日阅读量突破2亿、讨论量超50万。这部融合《山海经》奇幻元素与现代叙事的剧集，凭借“细节攒口碑”的长线运营，收获了25-35岁高学历群体58%的核心受众占比。

观众的“戒断反应”直接转化为对联名产品的持续追捧。“追完结局立刻来买‘干酪普洱’，聂九罗的坚韧就像这茶的回甘”、“炎拓种桂花的名场面太好哭，配着‘云雾普洱’回味更有代入感”……在小红书、微博等平台，剧迷们用“以茶续剧情”的方式留存观剧记忆。

主演迪丽热巴、陈星旭发布千字长文告别角色后，茶话弄位于成都七一广场、蓝润摩里中心等联名主题门店，角色小卡兑换处迅速排起长队，成为剧集热度的“实体承接站”。茶话弄相关负责人表示，12月10日、11日，联名贴纸折页等周边产品跑出上市后第二个销售高峰，其中10日当天销售额较联名首日增长35%，两款联名产品销售占比合计接近20%，成为门店核心爆款。

在剧集热度的强力推动下，茶话弄西南区域一周营业额、订单量环比双双增长超10%，其中成都门店客流增幅尤为显著，热度可见一斑。

精准定位+情感共鸣，激活线下消费活力

作为新茶饮消费密度极高的区域，成都从茶饮品牌数量、产品上新到市场联名，竞争激烈程度均于全国领先，年轻消费者并不缺少通过一杯茶饮实现与偶像“同框”的机会，如何吸引用户走进线下门店，考验着品牌的场景营造能力与情感洞察功力。

“我们特别将茶话弄标志性的‘长安文化’茶饮美学，与剧集的东方奇幻叙事相结合，在主题门店打造了‘山林秘境’沉浸式场景，就是为了给消费者带来‘可饮、可感、可赏’的立体体验。”茶话弄品牌负责人介绍，从目前反馈来看，新品收获了大量“一定会复购”的用户好评，也为线下门店积累了稳定客流。

尽管剧集已迎来完结，但“联名经济”对线下消费的推动作用仍在延续。据悉，茶话弄已将普洱系列产品中的“松酪·布朗普洱”加入联名套餐，这款在百年糯香普洱基底上搭配干酪芝士奶盖和肉松的新品，以丰富的口感层次，呼应剧中角色“绝境生勇”、“沉潜蓄力”的成长弧光，为复购用户带来全新味觉体验。

值得一提的是，茶话弄普洱系列新品的原料选择暗藏巧思——以产自西双版纳布朗山的百年糯香普洱为底，茶中天然的木质香气与剧集“山林秘境”的意境完美契合，而“先甜后醇”的味觉动线，恰似剧中人物从初遇试探到相知相伴的情感递进。这种将内容情感与产品特质深度绑定的方式，让“饮嘉木，见青壤”的联名主题成为触动年轻群体的精神符号，也让这款茶饮成为名副其实“可饮赏的东方美学”。

据悉，茶话弄在成都七一广场、蓝润摩里中心热门商圈，以及温江财大等高校周边打造联名主题门店，部分门店将通过多种互动形式，持续推出产品及周边福利，让剧集热度进一步转化为区域市场的长效消费动力。

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